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台灣保養品市場年規模429億 新品領先全球 (2006/8/12) 

台灣保養品市場年度規模估計高達新台幣429億元,加上消費者勇於嘗試高價新品的心態,台灣保養品市場新品上市腳步幾與全球同步,甚至有全球大廠選擇在台灣推出「獨家新品」,讓台灣時尚保養腳步領先全球。

有鑑於台灣驚人的保養品消費能力,不少全球大廠近年選擇率先在台灣推出新品。因此,各大百貨公司八月中旬登場的化妝品季,除大打折扣戰外,今年都標榜「獨家新品上市」,藉此搶占消費者的心。

業者說,觀察女性最愛的香水、彩妝、保養品市場,在歐美國家,香水占有約7成、彩妝加保養品3成。在亞洲,彩妝加保養品逼近8成;在台灣,保養品在整個市場占有率又高達近7成。

業者表示,台灣彩妝與保養品市場年度規模600億元,推估保養品年度市場規模已達420億元,去年再成長至429億元。

地小人稠的台灣,保養品市場卻不小,再加上台灣消費者勇於嘗試高價新品,驚人消費力,吸引世界大廠注目,使台灣保養品新品上市腳步,早已與全球同步;有的大廠甚至選擇在台灣率先推出全新研發的新品。

ESTEE LAUDER雅詩蘭黛主任王文仙表示,最新研發出來的21天使用的特潤修護濃萃調理菁露,8月15日將率先在台灣上市,全球各國是9月1日才上市,台灣新品上市時間,足足領先全球半個月。

她說,雅詩蘭黛1982年率全球各廠之先研發出「細胞修復」概念精露;1990年再先提出「抗氧化」概念,研發出第二代修復品。

她說,僅統計特潤修護霜、特潤嫩白霜、特潤眼部修護精華銷售量,自1990年到2005年,每年全球平均售出219萬瓶,平均一天就可賣出6000瓶。台灣市場同時期銷售這三款商品,平均每年可售出5.5萬瓶。

此外,Elizabeth Arden伊麗莎白雅頓2003年率先研發出胜(月太)保養品,共計6款商品,都列入「時空家族」系列商品之中。這些產品在台均熱賣。

業者表示,「時空家族」中6胜(月太)面霜,自2003年上市至今,已在台灣賣出8.5萬瓶,營業額高達2.3億元;另一支6胜(月太)除縐筆,2006年1月才上市,也已在台賣出2萬1000支,每支單價高達2980元,首賣雙週即創下5000支銷售盛況。因此,Elizabeth Arden伊麗莎白雅頓計畫今年9月在台灣推出全台首款6胜(月太)面膜。

台灣保養市場潛力大、消費者勇於嘗試新品的心態,讓全球許多保養化妝品大廠愈來愈重視台灣市場,也使得台灣消費者愈來愈有機會可以與世界同步,甚至領先全球接觸到廠商研發出來的保養新品。

新聞來源:中央社



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