【財經評論】貿易保護復辟 雙11指出活路

李沃牆/淡江大學財金系教授兼兩岸金融研究中心副主任

立冬後涼意漸濃,但美國大選及大陸「雙11」炒得火熱;川普當選美國總統跌破眾多專家的眼鏡;阿里巴巴「雙11」破千億元人民幣大關,再創歷史新高,一樣引人矚目。然而,主張貿易保護、廢除跨太平洋夥伴協定(TPP)及退出北美自由貿易協定(NAFTA)的川普,勢將引爆全球貿易戰硝煙。「雙11」則證明跨境電商將成為貿易保護下的新利器。時局詭譎多變,但主控權仍在大國手上,台灣係一小型開放的經濟體,端賴對外貿易維繫經濟成長,如何在逆境中謀求生路,頗值費心思量。

川普的主張其來有自,在全球化盛行、弱肉強食、贏者全拿的結果,導致分配極度不均、貧富差距擴大,基層勞工失業益形嚴重。此時此刻,倡議貿易保護、反全球化、引導企業回流母國、促進本國勞工就業機會,有如冬日的暖陽,獲得眾多人認同與支持;惟此舉不僅對汲汲營營於自由貿易的國家澆一盆冷水,對於想藉親美日而入TPP的蔡政府,更是嚴厲的打擊。

阿里巴巴旗下的淘寶商城(現為天貓商城)在2009年首度登場的「雙11」交易額僅人民幣0.5億元,往後每年皆以極驚人的速度成長,去年為人民幣912億元,今年度更突破至人民幣1,207億元的巨額;足見,跨境電商消費購物模式能創造無限可能。電商可帶動就費、刺激消費,更能促進對外貿易應不容置疑。

據麥肯錫全球研究所的研究報告指出,中國消費者在網路消費支出較傳統商業多出40%以上,對私人消費增長貢獻將逐漸提升到2020年的7%;除此,也創造數萬家網路商品及相關服務業就業機會。

阿里巴巴無疑是全球電商的領頭羊;近來,馬雲提議eWTP(Electronic World Trade Platform,電子化貿易平台),他認為全球化貿易僅為全球20%的大企業服務,希望藉由eWTP打造一個屬於中小企業的自由公平、開放的貿易平台,進而實現「全球買、全球賣」的目標。他有意藉此建立全球電子貿易規則,被稱為世界網路貿易的WTO,更被列入今年的G20杭州峰會公報。雖然,eWTP的推動會面臨諸多限制,如各國網路發展程度不一、對網路管制亦所在多有;再加上新行銷技術的崛起,如VR(虛擬實境)、區塊鏈(Block-Chain)技術將改變行銷模式。但跨境電商對一國的貿易貢獻顯而易見,如可讓中小企業輕易進行國際行銷、降低交易成本、縮短運營周期;再者可維持進出口貿易穩定增長,促進外貿轉型升級;甚至有貿易平衡的作用。

坦然言,台灣參與TPP及RCEP等區域經濟整合確實處境艱辛;但在新南向中,透過跨境電商確可打破貿易藩籬,發揮貿易效果。據資策會預估,今年電子商務市場規模可達新台幣1.12兆元。東協六國市場電子商務商機大,成長速度驚人;若能運用國際電商平台與東協當地市場通路接軌,透過虛實整合行銷策略,則有利於新南向的推動成效。

PChome網路家庭旗下的Pchome Thai 近期獲准於泰國經營電子支付業務(Electronic Payment Service Business List C3),成為首家台灣電商網站獲准經營泰國金流代收付業務,象徵台灣電商南向的破冰之旅。此外,新南向國家中,穆斯林市場人口多、幅員廣大,齋戒月相關商機龐大;透過電子商務可容易串起這廣大的市場,獲取新商機。許多國際知名電商平台早已搶得灘頭堡,台灣不能缺席。(本文刊於2016-11-16 經濟日報/本文僅供參考,不代表本會立場)

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