瞄準運動行銷熱潮,台灣精品將攜手廠商佈局新南向印尼市場及俄羅斯市場

印尼「台灣精品公益路跑」今年將配合亞洲運動會(Asian Games)於雅加達擴大辦理,向來自亞洲45國的選手與全球觀眾推廣台灣精品,圖為2017年活動起跑熱絡情形。

大型運動賽事激起群眾熱情及大量媒體曝光,知名品牌因此熱中藉由參與贊助提升品牌形象與知名度。由經濟部國際貿易局主辦,外貿會執行的「臺灣產業形象廣宣計畫(IEP計畫)」瞄準這股熱潮,今年度將攜手台灣精品廠商以運動行銷方式,布局新南向市場及歐洲市場,提升台灣精品在國際上的知名度和形象。

今年1月13日至14日台灣精品冠名贊助越南胡志明市馬拉松(HCMC Marathon)率先鳴槍起跑,聯合18家品牌廠商,在人潮匯集的終點線設置「台灣精品體驗展售區」,吸引逾萬名越南及駐留當地外國人士熱情體驗選購,近日在胡志明市開設第五家街邊店的督洋生技(Tokuyo),展售不到兩小時就買出2台高檔按摩椅的佳績,台灣精品標誌在大會所有官方廣宣、賽服及42公里賽道兩側醒目呈現,不僅提升台灣精品的知名度,也提升臺灣的國際形象。

柏林馬拉松台灣精品代表隊授旗典禮。

陸續接力的是配合6月14日至7月15日在俄羅斯登場的「2018世足賽」,外貿協會已規劃在上屆冠軍隊的德國主流電視媒體頻道、YouTube及Facebook等社群媒體進行數位宣傳;9月中旬則將組隊參加位居全球六大馬拉松盛事的德國柏林馬拉松,同時率領臺灣品牌廠商參加柏林健康展推廣臺灣優質運動用品。

回到亞洲,8月18日至9月2日將在印尼舉辦的亞洲運動會(Asian Games),外貿協會將結合亞運會話題,於印尼雅加達擴大辦理「第五屆台灣精品公益路跑」,並趁勢向來自亞洲45國的選手與全球觀眾推廣台灣精品,賽事期間,將在雅加達及巨港2個城市之亞運會場附近購物中心辦理台灣精品體驗行銷活動。

新南向國家中未來發展潛力被看好的印度,則是人人瘋板球,13億萬人口中,有近一半的人每年最少打4次板球,大型購物中心內也設有板球練習娛樂,IEP計畫去年與冠軍隊伍-孟買印度人隊合作,2個月球季期間,台灣精品臉書粉絲專頁新增了6萬粉絲,透過數位宣傳曝光,觸達超過1000萬人次,今年度將加大合作力度,爭取在球衣上露出台灣精品標誌。此外,去年IEP計畫也與菲律賓職業籃球聯盟(PBA)聯合行銷,以及冠名贊助於中國大陸舉辦的「台灣精品美利達盃」國際自行車賽,均展現超乎預期的優良成效,今年皆規劃持續辦理,期待透過運動賽事行銷平台,再次將台灣精品推向世界舞台。

 

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