中華電信公司使用競爭對手之事業名稱作為關鍵字廣告,增加本身之交易機會,遭公平會罰款

公平交易委員會(公平會)於本(25)日委員會議通過,中華電信股份有限公司使用競爭對手之事業名稱作為關鍵字廣告,呈現「申辦台灣大哥大4g 好禮週週抽-近4000名幸運兒、獎品總價逾千萬」等內容,為足以影響交易秩序之顯失公平行為,違反公平交易法第25條規定,處中華電信公司20萬元罰鍰。

公平會表示,中華電信公司委託廣告代理商以競爭對手之名稱「台灣大哥大」作為關鍵字廣告,利用競爭對手已在市場多年投入推展服務之努力,吸引欲檢索「台灣大哥大」相關資訊之網路使用者造訪。但該關鍵字廣告上半部為台灣大哥大廣告,下半部為中華電信公司之網址,與本身相關之營業表徵連結,吸引潛在交易相對人點擊關鍵字廣告,增加自己之交易機會,且導致未舉辦該促銷活動之競爭對手,卻因該等廣告而蒙受消費者之誤解。上述行為核屬榨取他人努力成果,構成足以影響交易秩序之顯失公平行為,違反公平交易法第25條規定。

 

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