【大人物】行銷策略與品牌傳播 研討會

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活動資訊Information

主辦單位 大人物知識管理集團
活動時間 2009年4月25日(六) 上午 08:00 ~ 2009年4月26日(日) 上午 08:00
費用資訊 原價12000,提早報名享有優惠3600
活動屬性 其他類別
活動地點 N/A / 台北縣新店市中興路3段3號4樓 新店前瞻管理學院
活動網址 http://www.greatman.com.tw/edu-fanspeech14.htm

詳細介紹Intro

  • 協辦單位:瑞士歐洲大學
  • 活動對象:一般
  • 主持人:周喬安
  • 講師:范揚松
  • 聯絡人 Fax:02-29301914

一、課程簡介

    近年來「品牌行銷」躍居主流模式,許多廠商不惜重金打造品牌形象,究竟能帶來多少經濟效益?「品牌資產」雄厚之企業如何從中受惠?任何產業都需作「品牌行銷」嗎?本研討會將逐一解開「品牌行銷」之奧秘,同時融合近來最熱門之「長尾理論」,闡述使冷門商品鹹魚翻身、庫存變現金之網路行銷,及如何運用「虛實整合」之通路,為行銷人帶來新希望。

   

    「品牌行銷與銷售行銷最大之不同,在於品牌行銷呈現的是某種價值的認同與理解,代表企業承諾、使命與願景,銷售行銷則以產品及價格為主打,以業績為導向」,范教授解釋,品牌除了是品質的保證以外,亦能降低消費者之購買風險與搜尋成本,但最重要的是,「品牌更能滿足現代人『自我肯定』與『社會認可』之象徵性效用,現代消費者絕對願意為了這層象徵意義,多付出額外代價!」然而范教授亦提醒行銷人,品牌不只是「知名度」而已,還包括消費者對品質之瞭解與認同,「品牌本身並無價值,真正有價值的是企業支撐品質、維持長期可信賴度之背後能力!」所以他指出,沒有這種能力的企業,花再多錢作品牌行銷都是白搭。

二、課程大綱

單元一:行銷策略與目標市場定位(范揚松博士‧教授)

市場成長攻防策略思考、SWOT分析與策略選擇、市場定位與佔有率攻防、市場成長矩陣擴張效應、目標市場區隔與選擇、消費市場定位實作案例

單元二:新產品規劃與訂價策略(范揚松博士‧教授)

新產品創意與商品化程序、品牌策略與形象資產建立、產品生命週期與BCG模式、產品訂價的目的類型方法、價格競爭與市場因應技巧、企業訂價策略與價值創新

單元三:市場開拓與整合行銷(范揚松博士‧教授)

通路規劃及衝突管理、虛擬通路與實體通路整合、創意行銷與廣告之運用、事件行銷規劃與執行程序、人力銷售與團隊組織設計、整合行銷實務案例研討

單元四:市場行銷攻防案例<座談會> (吳增峰總經理‧楊勝輝董事長)

跨國高科技企業、台灣品牌全球化案例報告、市場投入風險評估與轉移、跨文化跨體制行銷差異管理、海外客戶廠商談判注意要點、如何確保獲利及貫徹銷售執行力

三、詳細內容請按此http://www.greatman.com.tw/educate.htm

四、講師介紹

范揚松 博士

1.現任大人物公司執行長,電視財經節目主持人。

2.白手起家創辦優質數位出版事業,屢獲獎項,行銷全國十餘國上千圖書館。

3.瑞士歐洲大學MBADBA策略名師。

五、免費延伸講座:4/15   既痛且快成交攻略

七、線上報名請按此 或洽02-29353999

八、時間:425.26(六、日)900~1800

九、地點:新店前瞻管理學院(新店市中興路三段三號4)

十、費用:原價12,000,特價6,000,提早報名再享3,600,詳02-29353999

大人物知識管理集團  歐洲大學MBADBA班暨中國証照班
學務部經理:周喬安Joan 0922-533830
TEL: (02) 29353999
FAX: (02) 29301914
www.greatman.com.tw

活動聯絡方式Cantact

聯絡人 周喬安.余俊儀
電話 02-29353999
E-mail [email protected]