決策分析與市場創新研討會

詳細介紹Intro
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講師簡介
10/25 主講人:
蕭富峰教授(政大企管博士、輔仁大學廣告系主任,曾任聲寶、統一、義美經理)
10/26 主講人:
范揚松教授(美國普萊頓大學企業管理博士,南昆士蘭大學、歐洲大學MBA學程教授)
10/26 座談會:
主持人:范揚松教授主持
與會嘉賓:
1.Dr. Dirk Craen(歐洲大學校長)
2.Dennis Tan(亞洲區代表)
3.吳宏淼總經理(EMBA,20年品牌設計,教學研究經驗,現任譜記公司總經理)
4.于貞華總經理(MBA,曾任雅聞連鎖主管,貝斯特顧問,現經營自有化妝保養品牌行銷各國)
課程大綱
單元一:掌握市場與購買決策
1、策略意義與策略規劃流程
2、以市場地位為基礎行銷策略
3、行銷環境分析與市場調查
4、影響消費者行為的主要因素
5、消費者購買決策過程及種類
6、企業市場分類及其可能特性
7、購買類型與企業採購決策
8、國內外行銷策略案例研討
單元二:目標定位與4P策略
1、市場區隔及鎖住目標市場
2、定位選擇與目標定位之達成
3、產品或服務策略精華要點
4、品牌意涵、權益與品牌發展
5、價格策略與常見定價策略
6、通路設計決策與整合決策
7、行銷溝通與整合行銷規劃
8、國內行銷組合案例研討
單元三:市場創新與服務行銷
1、市場開拓四大戰略運用
2、市場計畫擬訂的6W3H內容
3、卓越區域經營系統模式展開
4、服務行銷要素有4P+3P’S
5、外部行銷與設定承諾實務
6、內部行銷與充實承諾實務
7、互動行銷與遵守系統實務
8、Lexus以服務行銷攻佔市場
單元四:品牌創新與忠誠消費座談會(會員講座)
1、國內成功品牌案例報告
2、品牌國內涵建立與發展過程
3、如何建立品牌知名度美譽度
4、如何善用7P塑造品牌形象
5、如何連結品牌與體驗行銷
6、如何運用品牌權益擴大收益
7、如何推動品牌更新與活化